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sem怎么优化账户?sem账户优化建议

顽皮木偶 2019-09-12 12:15 抢发第一评

sem怎么优化账户?sem优化技巧有哪些?新手接手sem账户怎么制定sem优化策略?本期,我们就主要给大家分享sem账户优化如何快速出效果,欢迎补充交流。

一、我是谁?我的用户是谁?

Sem账户优化建议头名条:了解业务,即明确我是谁及我的用户是谁这两个基本问题。在接手一个sem账户后,先不要着急做调整,首先应该对自己即将挑战的工作有一个清晰的把握。可以从产品和用户两个角度进行归纳:

①从产品角度考虑,比如我们是做什么的?我们的品牌词有哪些?我们的产品词有哪些?我们大的竞品是谁?目前的获客单价是多少?每天消耗多少?成本及转化率多少等;

②从用户角度考虑,比如我们的用户是谁?我们的产品的用户画像是什么?用户会通过哪些渠道活跃?用户在什么情况下会使用我们的产品?用户喜欢什么风格的广告类型及创意等;

在对产品和用户有了一个清晰的认识之后,就可以有针对性的对sem推广账户进行优化调整。

二、数据分析

sem账户优化建议第二点:数据分析。这一块可以从两方面入手,一个是行业数据调研,一个是当前SEM竞价数据表现。

1、sem账户优化建议:行业数据调研

sem行业数据调研主要是了解当前行业市场形式,比对当前公司在市场的业务渗透率,通俗点讲就是看看市场的蛋糕有多大,当前你占这块蛋糕多少,从而推断公司业务未来的上升空间。

Sem行业数据调研可以从某机构直接获。?虻サ憧梢晕?埔滴裣喙毓丶?释ü?哺谴柿亢腿榷热ネ贫。直接竞争对手也是需要去深入研究和调研的,主要从产品结构、服务等角度去做综合的比较,找准自己的优势,适合后期的SEM竞价运作。

2、sem账户优化建议:当前竞价数据表现

sem当前竞价数据表现可以主要从词量、地域覆盖面、用户成本、ROI、历史数据表现五个方面去做大体的了解。

①词量可以反映出当前广告投放覆盖到用户的比例;②地域覆盖面可以反馈出公司业务的覆盖域,后期会结合市场情况,做出相应的策略;③用户成本结合ROI可以反馈出当前公司做SEM竞价的成效;通过了解账户的历史数据表现,在前期操作账户的时候短期效果预测可以做为重要的参考依据。这些数据都是需要你了然于心,对于你后期制定SEM竞价策略会有很大的帮助。

三、完善竞价推广账户

在对业务及当前数据有了一个较为清晰的了解之后,就可以对当前sem账户做出调整了,调整方向主要涉及词量扩充、过滤无效词、效果词稳固、时间段优化等几个方面。

1、 sem账户优化建议:词量扩充

使用拓词工具加大对目标人群的搜索意向覆盖,比如品牌词、地域词、竞品词等。我们以地域词为例,在数据分析中提到过地域投放会结合市场潜力的实际情况,但是往往会由于预算的因素,会导致消费不均,本该侧重投放的地域被限制了潜力,所以锁定目标地域,建议单独开个子账户运作。

2、 sem账户优化建议:过滤无效词

账户中关键词毕竟要做到全覆盖,设置精准匹配不现实,对账户的长期发展不利,运作期间不可或缺的要使用词组或者广泛来测试账户,会导致很多无效点击,因此做好无效词过滤至关重要。

3、 sem账户优化建议:效果词稳固

这一部分至关重要,也是一个细致活,我们可以使用多个监控文件夹重点监控,随着账户的运作,挖掘出越来越多的效果词,而这部分词也是提升SEM竞价效果的核心。

4、 sem账户优化建议:时间段优化

账户长期的全时间段投放,会积累大量的数据,有时候由于预算的因素会导致账户提前下线,部分重要推广计划也得不到很好的投放,所以时间段优化是每个SEM竞价人员都会重点监控的。

四、掌握效果稳步提升?

在我们对公司的基本业务有了基本的了解,对sem账户数据进行了详细的分析,并据此做出了相应的账户调整之后,接下来,重要的考核点就是效果转化了。

而当一个账户的运作在预算的范围之内达到一定的平衡之后,转化效果可能会又进入到一个瓶颈期。这个时候可以说在账户运作的各个环节你都已经了然于心,对于效果的提升肯定也是有了更深层次的认知,完全可以根据任何数据的波动做出应对决策,也就是这一步所说的掌控效果。

所以说,在当前SEM竞价的基础上如果要稳步的提升市场渗透率,唯有一点就是获取高质量的流量。要做到这些,在条件允许的情况下,提升预算加大投放力度可能会是一个大的突破。如何稳步提升?如何优化到无限接近行业低值?如何游刃有余的掌控效果?对于账户了然于心的semer,这将是另一个挑战。

sem怎么优化账户?sem账户优化建议是什么?新人接手sem账户该如何下手?相信通读全文,大家会有一个基本的思路。后期我们会整体更多sem账户优化技巧相关的知识点,敬请持续关注。

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